Colas y más colas. Calles llenas, pero repletas de alegría. Todo lo que tienen estos eventos de fastidiosos, esta vez al menos se vieron amenizados por el ambiente. Luces encendidas y adornos de navidad daban por empezada la época navideña en la ciudad condal. No fue el Black Friday americano... pero algo es algo. "The Shopping Night Barcelona 2012" vuelve a triunfar pero volvemos a lo de siempre... han triunfado la moda y las ventas o realmente solo se lía este jolgorio por todo lo de alrededor? (y todo lo que se regala...). Sea lo que sea... ¡Qué vivan estas iniciativas que nos alegran los días de entre semana!
Éste ya es el 3r año que se celebra la TSNB en la que, de 8 a 12 h de la noche, las tiendas de grandes marcas (aunque no todas... Jimmy Choo por ejemplo no se unió a la iniciativa), hoteles, restaurantes y equipamientos culturales abren sus puertas para mostrar experiencias, propuestas y promociones especiales para dinamizar el principal eje comercial de la ciudad.
Vistas de Paseo de Gracia
Andar el Paseo de Gracia de arriba a bajo se convierte en una misión agotable, en ocasiones imposible, pero a la vez divertida. Con unos cuantos quilos de paciencia podías conseguir que te maquillasen, peinasen, beberte una copa de cava, un gintonic o comer algodón de azúcar, palomitas o un buen caldito (aunque el tiempo no fuese especialmente frío). Fotos Polaroid en photocalls, DJ's pinchando por todos lados y en casi todas las tiendas y globos de todos los colores.
El leitmotiv de este año, "Life Style Fairytales", no encajaba mucho con las acciones de las tiendas.... Bikkembergs de la calle Roselló mostró chicos y chicas semidesnudos bailando en los escaparates y animando a la gente. Sin duda, el punto de encuentro del evento por excelencia. Y la música precisamente no era de Disney si no más bien de sesiones discotequeras.
Parece que todo lo "de cuento" se centró en Palau Robert, la parte superior de la calle dónde, quien tenía entrada para el Cinderella VIP, pudo pasearse por los jardines customizados especialmente para la ocasión en los que se ofrecían fresas con chocolate, algunos dulces, jamón serrano, cerveza, sidra, vodka... a la vez que unos cantantes de ópera amenizaban la velada. ¿Famoseo? Poco. Aún se le tiene que dar un buen empujón.
Entradas TSNB
Cantantes en Palau Robert
Vistas de Palau Robert
Palau Robert
En resumen, buena organización, entretenida jornada nocturna y mucha, mucha gente dispuesta a salir a la calle para darle sentido a este tipo de eventos. Ahora cada tienda tendrá que ver si le ha salido a cuenta...
¡¡Buen fin de semana!!
Todos los escaparates hacen referencia a la fiesta
Las grandes marcas saben que Instagram tiene mucho potencial y no lo desaprovechan. Aunque no sea la red social más usada a nivel empresarial, su crecimiento en los últimos meses ha sido espectacular. El reciente comunicado sobre su lanzamiento de los perfiles web nos tiene intrigados. ¿Por qué esta red social que crece por ser la primera exclusivamente móvil decide abrir la ventana del todo? Instagram seguirá siendo una app con la que será necesario tu móvil para hacer las fotos o para registrarte pero se podrá visualizar vía web.
Seguramente, en este cambio tiene mucho que ver el poder de las marcas y su disposición a gastar en publicidad. Al fin y al cabo son quienes impulsan estas redes sociales y sin ellas no podrían avanzar e incluso sobrevivir. La empresa de medición Simply Measured ha realizado un estudio en el que se comunica que el 54% de las marcas que forman parte de la lista Interbrand Top 100 ya están presentes en Instagram.
Podéis ver un ejemplo, en este caso de Nike, de cómo quedarán las páginas aquí. ¡Me encanta!
En cuanto a la moda y joyas, el mismo estudio nos muestra que hay cuatro grandes marcas que ganan la batalla en cuanto a seguidores y a valoración de su uso de Instagram: Burberry, Nike, Gucci y Tiffany&Co.
Aunque no ocupe el primer puesto (éste se lo lleva MTV), Burberry es la que más fotografías ha subido a Instagram: 698 instantáneas que han conseguido 28.000 comentarios y 882.000 me gusta. Sus bolsos, sus fiestas, los outfits Burberry de las famosas, sus inspiraciones, su publicidad... podemos encontrar muchos tipos de fotos con espectaculares filtros. Por detrás de ella encontramos a Nike, Gucci, Tiffany, Adidas, Armani o Gap.
Muchas marcas relacionadas con el mundo de la moda ya usan Instagram como primera fuente de información en los eventos. Por ejemplo, Telva en su gala de los Premios T de Telva de esta semana, iba colgando en esta red social algunos de los modelitos de sus invitadas e imágenes de la fiesta para que lo viéramos casi casi a tiempo real. Además, muchas son ya las bloggers que tienen a Instagram como su red social más usada durante el día. Muchas de las fotos que cuelgan ahí no aparecen en sus posts o, algunas de ellas, hacen posts especiales con todas las fotos que han ido colgando durante la semana, mes...
Curiosidad 1: durante el desfile de Victoria's Secretde ayer algunas bloggeras estuvieron presentes y colgaron en exclusiva algunas fotos. Éste solamente se grabó y no lo veremos hasta diciembre. Una buena estrategia para crear expectativas (aún más si cabe) del show por excelencia.
Curiosidad 2: ¿Sabéis cuáles son los filtros más usados en Instagram?
"Las fotos cuentan la historia"... Y sólo hay que verlas.La moda entra por los ojos, pero si te la muestran a través de impresionantes fotografías aún hace que adores más este mundo. Aquí va una selección de la selección que Style.com ha recopilado de las mejores fotos de los desfiles que tuvieron lugar hace unas semanas.
Jason Wu
Jason Wu
Alexander Wang
Diane Von Fustenberg
Michael Kors
Proenza Schouler
Maru Kantrantzou
Dries Van Noten
Prada
Prada
Celine
Haider Ackermann
Balmain
Stella McCartney
Saint Lauren
Chanel
Chanel
Chanel
Chanel
Louis Vuitton
Alexander McQueen
Alexander McQueen
Miu Miu
Burberry Prorsum
“La fotografia es un secreto de un secreto. Cuanto mas te dice, menos sabes“ - Diane Arbus
Perfumes y comunicación, dos mundos apasionantes (y que nos apasionan). Un perfume es comunicación de uno mismo y a la vez el perfume debe comunicar. Al escoger una fragancia y no otra que huele distinto ya estamos transmitiendo. Luego viene su olor, intensidad, frescura, calidez...
A la vez, un perfume debe ser bien comunicado y transmitir exactamente todo aquello por lo que quieren que sea percibido. Hay miles de perfumes y es por eso que las marcas tienen que hacer un doble esfuerzo para seducir al comprador. Hay que vender una historia que enganche. Tener un buen storytelling.
Chanel nº5 es un caso aparte pero un buen ejemplo. Fijaros en este impecable vídeo que resume excelentemente todo lo que comunica el mejor perfume de la historia. El símbolo de la feminidad eterna, del éxito minimalista, el único que resiste los caprichos del paso del tiempo y de los cambios de la moda. Un viaje atrás titulado "For the first time" y basándose en todo lo que ha sido pionero, sus peculiaridades, sus logros, sus momentos más emblemáticos y sus anuncios hechos "cuentos" más actuales.
No todos los perfumes de hoy en día lo tienen tan fácil como Chanel, pero si deben conseguir esa sensación de vender una experiencia, y no sólo una buena fragancia.
Aprovechando la ocasión, se acercan los premios anuales APD'12 (Academia del Perfume) y el jurado ya ha votado esta semana a los ganadores. De la votación se elegirá
- El mejor prefume en la categoría femenino lujo
- El mejor perfume en la categoría masculino lujo
- El mejor perfume en la categoría femenino gran público
- El mejor perfume en la categoría masculino gran público
- El Premio Especial Enrique Puig al mejor perfume clásico femenino
- El Premio Especial Enrique Puig al mejor perfume clásico masculino
Consulta y visualiza a las fragancias finalistas aquí
El jurado, presidido por María del Val Díez, directora de STANPA, está formado por grandes profesionales como: Yolanda Ausín (Asociación de Revistas de Información), Susana Campuzano (Luxury Advise), Sonsoles Díez de Rivera (Fundación Cristóbal Balenciaga), Fabio Franchina (Cosmetics Europe), Astrid Klissans, Gonzalo Miró, Carmen Posadas, Vanesa Romero o la bloggera Vega Royo-Villanova, entre otros.
Además, se repartirán dos galardones más a dos nuevas categorías: Premio a la mejor comunicación digital femenina. Los finalistas son:
Y yo me quedo con los que más me han comunicado. Sin duda... con Dior ADDICT y su anuncio homenaje a Brigitte Bardot (con Daphne Groeneveld como protagonista). Recreación de la película "Y Dios creó a la mujer", 100% Saint Tropez, a ritmo de Stereo Total, I Love You Ono. Transmite buen rollo, seguridad femenina, diversión y elegancia afrancesada.
De la categoría masculina, me quedo con el anuncio de Loewe y el saber estar que transmite Cayetano Rivera Ordoñez en él. Un viaje hacia la naturaleza con todo el sabor español. El hombre 7, torero, valiente, masculino... que siente pasión absoluta por lo que hace. Un hombre que abraza la naturaleza para encontrar la serenidad y tranquilidad.
Y vosotros, ¿con cuál os quedáis? Veremos cuáles serán los ganadores en una gala que, como siempre, rebosa de profesionales de la cosmética y perfumería, así como de famosos que no se quieren perder la velada. Información: Revista Ventas de Perfumeria y Cosmética (Podium ediciones)
